民族志是一種獨(dú)特的營(yíng)銷研究策略，可讓您觀察個(gè)人進(jìn)行日常活動(dòng)的過程。像采訪一樣，它通常包含1：1動(dòng)態(tài)。但是，這次是研究人員跟蹤受訪者完成必要的任務(wù)。通常，會(huì)要求受訪者保留有關(guān)特定活動(dòng)的日志，以提供更多的見解。人種學(xué)通常至少需要3個(gè)觀察結(jié)果（盡管通常包含更多觀察結(jié)果），每個(gè)觀察結(jié)果可能要花費(fèi)幾個(gè)小時(shí)，甚至幾天。

民族志通常要求每個(gè)人都要進(jìn)行特定的活動(dòng)。與討論指南一樣，保持活動(dòng)恒定可讓品牌策劃vi設(shè)計(jì)研究人員評(píng)估受訪者如何執(zhí)行某些任務(wù)以尋找清晰的模式。現(xiàn)場(chǎng)試驗(yàn)要求組織擁有可以供個(gè)人測(cè)試的成品或接近完成的原型。現(xiàn)場(chǎng)試驗(yàn)可以包括各種調(diào)查，訪談或人種志。研究人員可以在使用產(chǎn)品之前，之后要求參與者回答調(diào)查問題，進(jìn)行面對(duì)面的采訪，或者觀看參與者使用該產(chǎn)品來評(píng)估他們的整體體驗(yàn)。

如何選擇品牌策劃vi設(shè)計(jì)最佳營(yíng)銷研究方法

使用多種品牌策劃vi設(shè)計(jì)市場(chǎng)研究方法時(shí)，您需要確定最適合您特定目標(biāo)的一種或多種方法。每種方法的基本結(jié)構(gòu)和局限性決定了何時(shí)使用它們，何時(shí)不使用它們。

由于調(diào)查要求您寫下明確的問題并給出固定答案，因此假設(shè)您對(duì)市場(chǎng)，您的客戶以及他們可能會(huì)如何回應(yīng)有深刻的了解。此外，由于調(diào)查格式通常可以數(shù)字方式分發(fā)，因此可以輕松地從許多受訪者那里獲得答案。由于這些動(dòng)態(tài)，調(diào)查對(duì)于驗(yàn)證基于傳聞證據(jù)做出的趨勢(shì)或假設(shè)非常有效。

此外，由于品牌策劃vi設(shè)計(jì)調(diào)查可以捕獲定量數(shù)據(jù)，因此它們可以為您提供大量的統(tǒng)計(jì)分析。從集群分析到執(zhí)行客戶細(xì)分工作，進(jìn)行聯(lián)合分析以了解取舍行為，甚至是尋找客戶群的不同子集的思維和行為在統(tǒng)計(jì)上的顯著差異之類的簡(jiǎn)單操作，這一切都可以。

所有這些都有助于說明何時(shí)進(jìn)行調(diào)查是錯(cuò)誤的選擇。如果您對(duì)受訪者群或潛在客戶一無所知，將很難制定調(diào)查問題和答案。因此，當(dāng)您仍處于探索的初期階段時(shí)，品牌策劃vi設(shè)計(jì)通常是一種較少使用的選擇。

作為允許進(jìn)行結(jié)構(gòu)化對(duì)話的營(yíng)銷研究策略，1：1訪談是引發(fā)更深入見解的理想選擇。因?yàn)槟侵苯优c某人交談，所以您不僅可以得到他們對(duì)問題的答案，還可以探究他們?yōu)槭裁匆越o定的方式回答。當(dāng)您探索一個(gè)不太了解的復(fù)雜主題時(shí)，這使采訪成為理想選擇。來回對(duì)話可以捕獲細(xì)微的細(xì)節(jié)。

但是，由于訪談非常耗時(shí)，因此受訪者的人數(shù)通常非常有限。這意味著您將獲得有力的指導(dǎo)信息來了解情況，但是對(duì)于是否看到清晰的趨勢(shì)，您仍然會(huì)不確定。它使采訪非常適合探索階段，但不適合收集具體數(shù)據(jù)。

本質(zhì)上，品牌策劃vi設(shè)計(jì)小組是小組對(duì)話。他們遵循一般的結(jié)構(gòu)，但可以進(jìn)行積極的討論。通過捕獲對(duì)話動(dòng)態(tài)，研究人員可以開始整理用于討論特定情況的通用術(shù)語和語言，同時(shí)還可以捕獲圍繞行為，決策驅(qū)動(dòng)力，感知甚至過去活動(dòng)的更廣泛趨勢(shì)。當(dāng)您需要了解人們?yōu)槭裁醋鏊麄兊墓ぷ骰蛩麄內(nèi)绾卧u(píng)估某些決定時(shí)，焦點(diǎn)小組可以作為一種強(qiáng)有力的研究策略。

但是，正是這種群體動(dòng)態(tài)性使得在探討一個(gè)話題時(shí)，品牌策劃vi設(shè)計(jì)小組成為一個(gè)錯(cuò)誤的選擇，在這個(gè)話題上，個(gè)人可能會(huì)受到他人的影響，或者在實(shí)踐中他們可能說一件事而又做另一件事。此外，他們無法提供有關(guān)個(gè)人如何以1：1級(jí)別參與產(chǎn)品或體驗(yàn)的見解。結(jié)果品牌策劃vi設(shè)計(jì)小組（如訪談）非常適合于預(yù)測(cè)總體趨勢(shì)，但沒有提供調(diào)查提供的具體發(fā)現(xiàn)。