信得過的vi設(shè)計公司面臨的公關(guān)災(zāi)難

2014年，一家新的移動支付公司正在騰飛。他們得到了 AT&T、T-Mobile 和 Verizon 的支持。他們甚至在店面打印了標(biāo)語：“ISIS 歡迎來到這里！” 事實證明，Isis Mobile Wallet 是一個不幸的名字選擇。

信得過的vi設(shè)計公司能預(yù)料到，一家以古埃及女神命名的公司很快會與世界上最令人發(fā)指的極端激進(jìn)組織的首字母縮寫共享其名稱？為了應(yīng)對這些不可預(yù)見的事件，該公司被迫將其名稱更改為 SoftCard，這是一個平淡無奇的名稱的定義。毫不奇怪，它們已被 Google 電子錢包取代。這場公關(guān)危機(jī)是完全無法預(yù)料的。Isis Mobile Wallet 并不是唯一一家如此倒霉的公司。位于圣地亞哥的名為 ISIS Pharmaceuticals 的品牌是眾多被迫更改名稱的品牌之一。信得過的vi設(shè)計公司只是表明有時你可以把所有事情都做對——在命名或業(yè)務(wù)的任何其他方面——但卡片仍然不會落到你的面前。

信得過的vi設(shè)計公司已經(jīng)超越了你的地理范圍

Tom's of Maine、New York Life、Nantucket Nectars、Arizona Tile——在某些情況下，一個品牌能夠擴(kuò)展到其原始地理區(qū)域之外并以此命名。畢竟，地名充滿了其所在地的特征和歷史，并且可以成為品牌故事不可或缺的一部分。但是，信得過的vi設(shè)計公司通常情況下，像這樣的名稱會限制品牌的范圍和可信度。如果您的名字表明您專注于區(qū)域產(chǎn)品，則很難將品牌定位為國內(nèi)或國際公司。隨著公司的發(fā)展，更廣泛的名稱可以讓您與新市場的新客戶建立更深入的聯(lián)系。

您的企業(yè)以其創(chuàng)始人的名字命名

雖然有許多大型成功品牌以其創(chuàng)始人的名字命名——Ben & Jerry's、Martha Stewart、Ralph Lauren 等等——但信得過的vi設(shè)計公司創(chuàng)始人命名類型并非沒有挑戰(zhàn)，尤其是對于希望打入大聯(lián)盟的小公司而言.創(chuàng)始人名稱通常難以發(fā)音和/或拼寫。隨著新合作伙伴的加入，它們具有內(nèi)在的限制性，有時在政治上具有粘性。也許最重要的是，創(chuàng)始人的名字與業(yè)務(wù)或其為客戶提供的價值無關(guān)。要將福特或凱洛格等曾經(jīng)的普通姓氏轉(zhuǎn)變?yōu)榻裉斓钠放疲枰罅康臓I銷支出。

信得過的vi設(shè)計公司的公司名稱是首字母縮略詞

啊，可怕的縮寫。雖然功能性和功利性，但首字母縮略詞的命名類型比創(chuàng)始人名稱更缺乏意義和情感。人們總是可以指出 IBM、BP 和 UPS 等品牌成功地將一系列不相關(guān)的大寫字母作為品牌名稱，但這些公司是例外，而不是規(guī)則。眾所周知，首字母縮略詞對于客戶來說很難記住，對于律師來說更難注冊商標(biāo)。由于這些以及更多原因，您永遠(yuǎn)不會想到使用首字母縮略詞作為您公司的新名稱。一個簡單的事實是，任何以首字母縮略詞作為名稱的企業(yè)，都不如具有令人回味的名稱那樣引人入勝、令人難忘或與眾不同。這應(yīng)該是更改公司名稱的足夠理由。

更名的公司

信得過的vi設(shè)計公司知道和喜愛的大多數(shù)品牌在某些時候都被稱為其他品牌。公司為什么要更名？出于我們上面列出的許多相同原因。無論是混亂、缺乏差異化還是地域擴(kuò)張，世界上最大的品牌不乏經(jīng)常更名的理由。

臉書 | 元

緊隨舉報人文件泄露導(dǎo)致激烈的國會聽證會之后，世界上最普遍的社交媒體品牌宣布將其母品牌的名稱更改為 Meta。無論這種轉(zhuǎn)變是為了應(yīng)對品牌日益嚴(yán)重的公關(guān)問題，還是僅僅如公司領(lǐng)導(dǎo)層所聲稱的那樣，信得過的vi設(shè)計公司恰巧與它同時發(fā)生，F(xiàn)acebook——呃 Meta 的——表面上的品牌重塑原因是其開拓下一代互聯(lián)網(wǎng)的使命：元宇宙.時間會證明 Meta 的重命名是革命性的還是令人遺憾的，但可以肯定的是，該公司在將其推向世界之前花費了大量時間和金錢來測試這個想法。

信得過的vi設(shè)計公司返回摩擦 | 谷歌

早在 1996 年，世界第一的搜索引擎就以“BackRub”的名義創(chuàng)建。值得慶幸的是，創(chuàng)作者 Larry Page 和 Serge Brin 有遠(yuǎn)見重命名他們的業(yè)務(wù)，否則我們都會“重復(fù)”方向和食譜。當(dāng)然，Google 是對“googol”這個詞的一種玩弄，這是一個數(shù)學(xué)術(shù)語，表示由數(shù)字 1 后跟 100 個零表示的數(shù)字。根據(jù)谷歌的說法，這個詞反映了他們在網(wǎng)絡(luò)上組織看似無限量的信息的使命。

無情| 亞馬遜

Rocketman Jeff Bezos 的標(biāo)志性品牌并不總是被稱為亞馬遜。它的早期名稱之一是 Relentless。直到今天，relentless.com 仍然會重定向到亞馬遜。貝索斯最終意識到 Relentless 的品牌個性有點過于……強(qiáng)烈。作為地球上最大的河流，選擇亞馬遜是為了反映該品牌產(chǎn)品的龐大規(guī)模。信得過的vi設(shè)計公司結(jié)果證明這是合適的，因為今天這個全球龐然大物仍在變得越來越大。

音樂之聲| 百思買

Sound of Music 成立于 1966 年，是一家專門銷售高保真立體聲音響的電子商店。在 1981 年遭受龍卷風(fēng)襲擊后，該公司最大的商店在其停車場舉行了為期四天的損壞和多余庫存的促銷活動。Sound of Music 承諾對所有商品進(jìn)行“最優(yōu)惠購買”，在拍賣期間賺到的錢比一般月份都要多。兩年后，信得過的vi設(shè)計公司因品牌公司更名。

東京通信工業(yè)| 索尼

1946 年，一家名為 Tokyo Tsushin Kogyo 的收音機(jī)維修店于 1955 年制造出杭州第一臺晶體管收音機(jī)，五年后制造出世界上第一臺晶體管電視機(jī)。在其日益成功的過程中，Tokyo Tsushin Kogyo 的創(chuàng)始人希望找到一個美國人可以輕松發(fā)音的名字。他們找到了 Sony，這是拉丁文中的聲音、sonus 和美國小名“sonny”的組合。

Jerry 的萬維網(wǎng)指南 | 雅虎

斯坦福大學(xué)的博士生 Jerry Yang 和 David Filo 共同創(chuàng)立了一個網(wǎng)站，該網(wǎng)站后來成為世界上最大的搜索引擎之一。然而，信得過的vi設(shè)計公司卑微的開端伴隨著一個同樣卑微的名字。Jerry's Guide to the World Wide Web 最終改為 Yahoo，它代表“Yet Another Hierarchical Officious Oracle”。名字里有什么？很多。這就是為什么開始更改企業(yè)名稱并非易事。重命名公司的理由不乏理由，有些理由比其他理由要好。如果您確實決定改名，那么您將迎來一段激動人心的旅程——有時甚至是艱巨的——旅程。不過，這是值得的。當(dāng)時機(jī)成熟，資源到位時，沒有什么能像一個新名字那樣重振一個萎靡不振的品牌。請記住要保持開放的心態(tài)并相信這個過程。