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商標(biāo)(trade mark) 是一個(gè)專門的法律術(shù)語(yǔ)。品牌或品牌的一部分在政府有關(guān)部門依法注冊(cè)后，稱為“商標(biāo)”。商標(biāo)受法律的保護(hù)，注冊(cè)者有專用權(quán)。國(guó)際市場(chǎng)上著名的商標(biāo)，往往在許多國(guó)家注冊(cè)。中國(guó)有“注冊(cè)商標(biāo)”與“未注冊(cè)商標(biāo)”之區(qū)別。注冊(cè)商標(biāo)是在政府有關(guān)部門注冊(cè)后受法律保護(hù)的商標(biāo)，未注冊(cè)商標(biāo)則不受商標(biāo)法律的保護(hù)。經(jīng)過(guò)前期命名方案商標(biāo)可注冊(cè)性查詢，企業(yè)商標(biāo)行業(yè)屬性，個(gè)性化符號(hào)提煉設(shè)計(jì)思想，再進(jìn)行商標(biāo)原型的設(shè)計(jì)才是正確的操作流程。小小的企業(yè)品牌商標(biāo)看似簡(jiǎn)單，其實(shí)卻隱藏了很多“玄機(jī)”，又由于標(biāo)志（商標(biāo)）是VI系統(tǒng)的基礎(chǔ)，其設(shè)計(jì)的色彩、形狀組合也將對(duì)整個(gè)VI系統(tǒng)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。因此企業(yè)品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)是視覺(jué)識(shí)別中最需要精心設(shè)計(jì)的部分。標(biāo)志常規(guī)可分為三種類型。一種是文字商標(biāo)，這樣的商標(biāo)一般是簡(jiǎn)單的企業(yè)名稱，加上若干變化，整體風(fēng)格簡(jiǎn)單、大氣；第二種是圖案商標(biāo)，這樣的商標(biāo)一般由企業(yè)或企業(yè)所在行業(yè)的一些標(biāo)志性圖案或相應(yīng)的抽象圖案、線條組合構(gòu)成，當(dāng)然對(duì)受眾的審美標(biāo)準(zhǔn)也相對(duì)較高；第三種是圖案、文字組合商標(biāo)，一般是將圖案與文字加以變形組合形成一個(gè)整體，這樣的商標(biāo)也常見(jiàn)于各類企業(yè)，同時(shí)由于有了文字的輔助說(shuō)明，更便于理解和記憶。石特認(rèn)為，三類商標(biāo)沒(méi)有特別的領(lǐng)域劃分，因此一般是以實(shí)際需求為核心。在具體的設(shè)計(jì)過(guò)程中，石特一般會(huì)為客戶設(shè)計(jì)幾種完全不同風(fēng)格的商標(biāo)原型，作為初步設(shè)計(jì)，對(duì)于每個(gè)設(shè)計(jì)出來(lái)的商標(biāo)方案，石特都會(huì)有自己的釋義理解，進(jìn)而聽(tīng)取客戶的意見(jiàn)，最終選定一款加以精心雕琢，作為企業(yè)的商標(biāo)設(shè)計(jì)定稿方案。
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