千禧一代是全球品牌的主要細分市場。僅在美國就有超過6000 億美元的購買力，1982 年至 2004 年出生的人已成為全球經(jīng)濟的主要參與者。作為營銷人員，接觸千禧一代可能具有挑戰(zhàn)性。與上一代相比，杭州logo設(shè)計公司看傳統(tǒng)電視的次數(shù)更少，并且避免像瘟疫一樣的廣告。因此，如果您無法支付將您的品牌展示在他們面前的費用，您如何挖掘他們的購買潛力？

好吧，除非您一直生活在困境中，否則您會意識到內(nèi)容營銷成為品牌參與的主導(dǎo)力量的速度有多快。有趣的是，這種接觸和吸引觀眾的形式在千禧一代開始成熟時爆發(fā)了，我認為這種相關(guān)性并非巧合。事實上，我相信千禧一代對我們生活的世界的影響直接影響了內(nèi)容營銷的興起。

內(nèi)容營銷摒棄了老派的營銷方式，杭州logo設(shè)計公司傾向于不斷的品牌轟炸和廉價的心理欺騙來影響人們的購買行為。千禧一代很喜歡這種營銷方式——99% 的人表示傳統(tǒng)廣告不會影響他們的購買行為！

一般來說，千禧一代并不認為廣告值得信賴。因此，內(nèi)容營銷是品牌通過提供有用的、可操作的信息來引導(dǎo)千禧一代進行購買來克服廣告污名的有效方式。

要將您的品牌信息傳達給千禧一代，內(nèi)容必須是您營銷策略的焦點。但是，您會發(fā)現(xiàn)通過內(nèi)容吸引如此龐大的受眾并不像每天發(fā)布博客文章那么簡單。在我與世界各地品牌的合作中，我發(fā)現(xiàn)通過內(nèi)容營銷與千禧一代互動有四個關(guān)鍵支柱。

1. 考慮特定的受眾

千禧一代的在線互動比他們之前的任何一代都要多。杭州logo設(shè)計公司對自己的數(shù)字身份感到滿意，并且重視溝通而不是曝光。這意味著他們是一個非常個人化的人群，期望品牌在比“消費者”更細粒度的層面上與他們建立聯(lián)系。因此，如果您希望推動千禧一代的發(fā)展，您必須比以往任何時候都更加關(guān)注您的受眾。您需要積極地對受眾進行遠遠超出他們出生年份的細分。

在 Risr Marketing，當我們根據(jù)千禧一代的在線活動、教育、愛好和社會經(jīng)濟背景定位他們時，我們會創(chuàng)建多個角色。這使我們能夠制作對我們所追求的每個人都感覺個性化的內(nèi)容。作為一般經(jīng)驗法則，定位的特異性應(yīng)僅受預(yù)算和時間的限制。您越關(guān)注特定的可識別特征，千禧一代就會越成功。

上圖用于澳大利亞一家牙科工作室的廣告。請注意，該副本針對的是職業(yè)、地理位置和熟練程度（“無需正畸經(jīng)驗”）。與上面的廣告僅針對所有牙醫(yī)相比，這種類型的定位將使您的內(nèi)容更有效。

2. 提供透明度和價值

我已經(jīng)提到千禧一代對傳統(tǒng)廣告的警惕程度。當杭州logo設(shè)計公司讓千禧一代用一個詞來形容廣告時，他們絕大多數(shù)的回答是“假的”。

千禧一代優(yōu)先考慮真實性和透明度，并期望與品牌的每次互動都能以某種形式為他們帶來價值。當您制定以千禧一代為中心的內(nèi)容營銷策略時，請了解“真實”不僅僅是一個目標，而是一項要求。

為了實現(xiàn)這一目標，您需要將您的品牌轉(zhuǎn)變?yōu)樽屓烁杏X真實和人性化的品牌。您的內(nèi)容應(yīng)以該身份為中心，并始終專注于通過以下兩種方式之一為您的受眾提供價值：

• 娛樂

• 信息

• 請注意，這兩種價值形式都與金錢無關(guān)。這是因為千禧一代遠不如老一代注重預(yù)算，并且更愿意根據(jù)他們對品牌的看法來宣誓對品牌的忠誠度或厭惡度。

如果您希望千禧一代鎖定您的品牌，請與他們“真實”并為他們提供一個他們可以認同的品牌。

3. 理解“WIIFM”的態(tài)度

千禧一代通常被稱為“分心”或“注意力不集中”的一代。那里的內(nèi)容比任何人都可以合理預(yù)期的要多，所以很難保持數(shù)字“原住民”的注意力也就不足為奇了。

許多品牌發(fā)現(xiàn)很難脫穎而出。當今在線提供的大量娛樂和信息意味著千禧一代擁有非常強烈的“對我有什么好處”(WIFFM) 的心態(tài)，您在制作內(nèi)容時需要解決這一問題。當您為千禧一代創(chuàng)建內(nèi)容時，始終首先要確定您的內(nèi)容提供的價值。然后確保你提供的東西是千禧一代觀眾想要的。

一旦杭州logo設(shè)計公司確定了您提供的價值，請專注于以盡可能快的方式呈現(xiàn)或轉(zhuǎn)移該價值的方式來制作您的內(nèi)容。超過 1000 字的博客文章對 SEO 來說非常有用，但是帶有關(guān)鍵點項目符號列表的信息圖更有可能被千禧一代的注意力短時間所接受。