如果不分析受眾的行為和偏好，就無法創(chuàng)建成功的內(nèi)容。品牌營銷咨詢公司必須了解您所寫的人可能會感興趣的文章類型，以及他們對您發(fā)布的帖子的反應。

Melanie Deziel是世界領先的原生廣告專家之一，曾為《紐約時報》和《赫芬頓郵報》撰寫品牌內(nèi)容。她認為，為了創(chuàng)造真正出色的贊助故事，廣告商和出版商必須共同努力，并且他們都必須在整個合作過程中分析多個數(shù)據(jù)源。

“偉大的贊助內(nèi)容不僅與廣告商的目標受眾有關，而且與主機出版商的受眾有關，”她在我們的 Skype 聊天中告訴我。“你正在尋找的是這兩個受眾之間的重疊。”

她說，您需要從品牌那里收集有關他們試圖接觸誰以及他們試圖完成什么的信息，并且杭州vi設計公司還需要從發(fā)布者那里獲得有關過去對他們有用的內(nèi)容的信息。

“如果你能調(diào)整這些東西，那么你就會得到適合該受眾最大重疊部分的內(nèi)容，并產(chǎn)生最高的投資回報率，”Deziel 說。

這些品牌通常很清楚最有可能購買其產(chǎn)品的消費者的特征——他們的性別、年齡、地理位置等等。這些通常是需要以他們的贊助故事為目標的相同群體。他們并不總是知道他們在哪里可以找到這些人，品牌營銷咨詢公司的內(nèi)容最能參與哪些人，以及他們的文章或視頻在什么情況下有效。這些是發(fā)布商可以幫助廣告商在他們共同創(chuàng)建內(nèi)容時找到正確答案的類型。

根據(jù) Deziel 的說法，出版商收集的有關受眾行為的數(shù)據(jù)還可以告知他們可以有效合作的品牌類型。例如，如果時尚網(wǎng)站知道其受眾通常喜歡有關口紅的文章，但對有關眼影的內(nèi)容不太感興趣，則它可以利用這種洞察力與口紅廣告商建立合作伙伴關系。

Deziel 認為，出版商需要創(chuàng)建與他們已經(jīng)習慣的內(nèi)容相呼應的贊助故事。“如果內(nèi)容將出現(xiàn)在您的網(wǎng)站上，您希望它能夠融入其中。您希望它與您的受眾告訴您他們訪問您的目的相似，并且類似于他們告訴您他們信任您的原因，”她說過。

出版商僅使用他們自己的數(shù)據(jù)源無法弄清楚贊助內(nèi)容應該是什么。要找出這一點，品牌營銷咨詢公司需要從廣告商合作伙伴那里獲得更多信息。

廣告商及其代理機構(gòu)可以獲得客戶的反饋，這些反饋對于激發(fā)內(nèi)容創(chuàng)意非常有用。例如，客戶服務或銷售部門可能會收到客戶的問題，廣告商的社交團隊會跟蹤其社交媒體渠道上的問題和對話。在這些數(shù)據(jù)中，品牌營銷咨詢公司很可能會找到靈感來吸引客戶真正需要和想要的內(nèi)容創(chuàng)意。

例如，如果一家汽車公司在其客戶熱線上收到很多關于汽車座椅安裝的問題，或者在社交媒體上抱怨安裝時遇到困難，那么這種洞察力可能表明有關該主題的教學視頻將受到客戶的高度重視.對于創(chuàng)建內(nèi)容以提高品牌知名度的廣告商來說，頁面瀏覽量和展示次數(shù)是最重要的指標。但是，如果活動的目標是參與和改變對品牌的看法，那么其他指標可能更相關。

諸如在頁面上花費的時間或讀者采取的社交行為（分享、推文和評論的數(shù)量）等指標顯示了更深層次的參與度。如果您分析對帖子發(fā)表評論的訪問者的單詞選擇，您還可以了解您的內(nèi)容產(chǎn)生的情緒反應。

Deziel 指出，并非所有的內(nèi)容格式都是平等的，應該根據(jù)內(nèi)容呈現(xiàn)的格式來選擇成功的衡量標準。例如，如果以信息圖表的形式呈現(xiàn)一個主題可能會帶來很好的結(jié)果，但如果它以視頻的形式呈現(xiàn)。仔細選擇品牌營銷咨詢公司的格式以符合您的目標，然后適當?shù)貙ζ溥M行測量，可以幫助繪制更清晰的成功測量圖。