杭州標(biāo)志設(shè)計公司能把一瓶閃電接住嗎？實際上，將這些脆性玻璃墻包含在內(nèi)可能會有些困難。但這就是運動營銷。這是一個品牌（包括其所代表的價值和產(chǎn)品）變得不僅僅是人們購買的東西的時刻。在某種程度上，品牌背后的信息變得比品牌本身更大。那是強大的東西。 

通過創(chuàng)建運動，杭州標(biāo)志設(shè)計公司可以開始使人們團結(jié)起來并成為他們生活的一部分的事物。

很難掌握。真正的由品牌推動的運動像獨角獸一樣罕見，而且難以解構(gòu)。但是，如果您做對了，您將擁有一個長期的營銷策略，這不僅會把您的品牌放在行業(yè)的最前沿，甚至可能會改變世界。

什么是運動營銷？

讓我們退后一步，看看什么是運動營銷。從廣義上講，這是一種由品牌推動的運動，會產(chǎn)生持久現(xiàn)象，有機地超越品牌。它使顧客，品牌以及更大的運動本身相互聯(lián)系并吸引顧客。

在競爭日益激烈，嘈雜且混亂的市場中，運動可以幫助建立社區(qū)并動員人們。沃頓商學(xué)院勞德教授和沃頓未來廣告計劃執(zhí)行主任凱瑟琳·海斯說得很好，他們說：“所有運動，不論其起源如何，都滿足未滿足的需求，激勵人們，真正地讓人民接管。”這意味著品牌本身不能成為運動，但可以幫助產(chǎn)生運動。通常，這發(fā)生在品牌滿足社會趨勢，需求未得到滿足或未開發(fā)的激情時。

工作中的動作

TOMS鞋可以很好地做到這一點。它的建立是基于TOMS每售出一雙鞋，就會有另一雙鞋送給有需要的人。此后，杭州標(biāo)志設(shè)計公司擴展到為發(fā)展中國家提供眼鏡和水，以及投資和社會企業(yè)家項目。盡管其概念和使命與創(chuàng)始人Blake Mycoskie的心很近，但正是品牌的客戶引發(fā)了這一運動。

杭州標(biāo)志設(shè)計公司的使命是建立一個社區(qū)，人們在這里工作以謀生，而不是為了謀生。這是一項更廣泛的使命的最前沿，在這一使命中，人們將個人成就感放在傳統(tǒng)職業(yè)階梯或賺錢之上。目前，WeWork的凈資產(chǎn)估計為200億美元。

• 創(chuàng)造情感：所有成功的品牌都會激發(fā)并喚起人們的情感，但是當(dāng)公司或品牌創(chuàng)造出宏大的聲明而其客戶獲得支持時，就會發(fā)生動靜。

• 鼓勵參與：偉大的運動將為客戶和員工提供參與和授權(quán)的機會。每個人都必須有一個共同的聚會場所，以進行交流和相互啟發(fā)。

• 建立社區(qū)：品牌可以通過社交媒體（例如Facebook團體）或在現(xiàn)實生活中實現(xiàn)這一目標(biāo)。WeWork在每個辦公室都有一個物理社區(qū)，并通過定期活動進行培養(yǎng)。它還通過Slack組有一個虛擬的。

• 承諾：如果人們覺得自己是運動的一部分，那么他們將長期堅持下去。

• 真實性：杭州標(biāo)志設(shè)計公司可以聞到一英里外的假貨。只有地道的品牌才能成功制造機芯。運動本身需要成為品牌底線的一部分，一定程度的問責(zé)制意味著利益相關(guān)者將被投入其中。