您剛剛完成了制作完美的文字廣告的工作，該廣告與目標(biāo)關(guān)鍵字的意圖相匹配，巧妙地勸阻了不合格的用戶單擊，并將標(biāo)題的一部分專門用于提出明確的價值主張。但是，一旦啟用了幾個星期，您就會注意到它在移動設(shè)備上的表現(xiàn)確實很差。發(fā)生了什么？一種解釋：杭州酒包裝設(shè)計公司排名一直在減少您的副本以針對智能手機(jī)進(jìn)行優(yōu)化，而廣告的最佳部分并未發(fā)揮作用。

我會解釋。大約一年前，杭州酒包裝設(shè)計公司排名通過為廣告客戶提供第三個30個字符的標(biāo)題和第二個90個字符的描述，使文字廣告更大。有趣的是，要多玩120個字符，但有一個要注意的地方：較小的設(shè)備（例如智能手機(jī)和迷你平板電腦）不能總是容納三個標(biāo)題和兩個描述。在這種情況下，Google會自動剪切您的某些副本。為避免刪除廣告中最重要的部分（可能增加無用的點擊次數(shù)和減少無用的點擊次數(shù)），請確保在前兩個標(biāo)題和第一個說明中都包含此信息。這是一個廣告的好例子，該廣告準(zhǔn)備在移動設(shè)備上失去第三個標(biāo)題。盡管在標(biāo)題中包含公司的品牌名稱是理想的選擇，但這當(dāng)然不是必需的。什么是重要的是溝通價值，你的前景。由于他們將價值主張置于廣告標(biāo)題的開頭，因此Nutshell的人們不必?fù)?dān)心會在移動設(shè)備上損失大量點擊量。

盡管在過去的幾年中，杭州酒包裝設(shè)計公司排名當(dāng)然已經(jīng)加強(qiáng)了針對受眾的游戲，但當(dāng)您將目光投向特定人群時，F(xiàn)acebook仍然是使用的平臺。如此強(qiáng)大的功能，使您的消息傳遞正確的前景只是成功的一半。消息本身仍然非常重要。這是我們盡可能編寫最好的Facebook廣告的四個最佳技巧。作為一家數(shù)字營銷，或企業(yè)主誰月光作為數(shù)字營銷均值做假設(shè)。當(dāng)我們在Google搜索結(jié)果中做廣告時，我們假設(shè)所定位的關(guān)鍵字反映了我們所尋找的意圖水平。當(dāng)我們創(chuàng)建Facebook自定義受眾時，我們假設(shè)要尋找的用戶會對我們的報價感興趣。而且，當(dāng)我們撰寫廣告文案時，我們認(rèn)為它會與我們的潛在客戶產(chǎn)生共鳴。

我們不愿將它透露給您，但事實并非一定如此。有時，您苦惱的Facebook廣告文案會錯過這個標(biāo)記-如點擊率低（無法吸引合適的用戶）或轉(zhuǎn)換率低（無法抵御錯誤的用戶）所表明。盡管您可以使用此策略來優(yōu)化一系列Facebook廣告資產(chǎn)（目標(biāo)受眾，號召性用語等），但在完善廣告文案時，A / B測試的效果特別好。最終，您想回答一個問題：一種特定的消息傳遞方式是否比另一種消息傳遞方式更能引起我們的聽眾共鳴？您才剛剛開始使用Facebook廣告，并且想要確定目標(biāo)受眾更喜歡哪種語氣（休閑還是專業(yè)）。在一周的時間里，您可以通過一聽休閑的廣告來定位該受眾群體。下周，您可以使用具有專業(yè)背景的廣告來定位相同的用戶。如果一個版本的性能明顯優(yōu)于另一個版本，那么您將獲得可行的文案見解！

不幸的是，我們將再次成為壞消息的承擔(dān)者：一般來說，人們不喜歡被刊登廣告，尤其是當(dāng)他們只是嘗試發(fā)布一些照片或檢查朋友的狀態(tài)更新時。實際上，杭州酒包裝設(shè)計公司排名 在廣告競價算法中已經(jīng)考慮到了這一點。Facebook期望廣告獲得的參與度越低（也就是說，F(xiàn)acebook期望目標(biāo)受眾喜歡廣告的可能性就越低），您的效果就會越差。

這是否意味著您應(yīng)該完全放棄？當(dāng)然不是-杭州酒包裝設(shè)計公司排名廣告的效果很好。它確實的意思是，你需要創(chuàng)造為您的目標(biāo)和用戶這意味著與你周圍的環(huán)境融合了很好的經(jīng)驗寫廣告。

信不信由你，寫不會干擾用戶體驗的杭州酒包裝設(shè)計公司排名廣告比聽起來容易。您所要做的就是仔細(xì)考慮目標(biāo)受眾希望看到的內(nèi)容。還記得我們之前說過的有關(guān)編寫與您的潛在客戶在客戶旅程中的階段相匹配的Google Ads副本的說法嗎？您可以使用相同的基本原理來創(chuàng)建有效的，相關(guān)的Facebook廣告，并將其無縫集成到潛在客戶的新聞源中。