十多年前，意大利時尚品牌貝納通 (Benetton) 決定在其廣告中使用圖形、編輯風格的照片，開始模糊社會激進主義和營銷之間的界限。這種效果令人震驚和爭議，但它確實讓人們坐起來注意。該活動將品牌與社會意識不可磨滅地聯(lián)系在一起。

當然，杭州公司vi設計大多數(shù)專業(yè)服務公司無法承受社會或政治上的挑釁。但他們可以選擇變得有趣。您在品牌標識中使用的圖像可能會引起人們的注意，使人們望而卻步，或者——可悲的是——根本不會留下任何印象。 

可悲的是，杭州公司vi設計大多數(shù)公司都屬于最后一類，而且通常是故意這樣做的。不愿冒險，他們選擇了熟悉的欺騙性“安全”。他們進入那些擁護陳詞濫調的組織的擁擠的地下電梯，然后下降到千篇一律的地下室。 

請記住：“身份”并不意味著“相同”。那么杭州公司vi設計為什么要選擇看起來像別人的圖像呢？事實上，圖像，無論是照片還是插圖，都是讓您的公司脫穎而出的理想機會。 

陳詞濫調如此盛行的一個原因是，杭州公司vi設計許多公司領導者對抽象感到不舒服。如果他們不能從字面上表達他們所做的事情，他們通常愿意（如果不情愿）接受熟悉的隱喻，這些隱喻可以很容易地與他們所做的事情或他們產生的積極結果聯(lián)系起來。以下是取自實際專業(yè)服務網(wǎng)站的一些示例：

對于初學者來說，如果您要走圖庫攝影路線，請使用更好的圖像來源，在其目錄中包含更新鮮的圖像（一個不錯的免費資源是Unsplash，但請注意，那里也有很多舊貨）。杭州公司vi設計在在線圖片庫中搜索圖像是一門藝術。通常，當您搜索明顯的術語時，您會得到最沒有創(chuàng)意和最常用的結果。訣竅是從概念上思考。當我從概念上說時，我的意思不是搜索廣泛的、以利益為導向的商業(yè)術語，例如“成功”或“增長”。那些只是不會產生富有成效的想法。相反，您需要發(fā)揮創(chuàng)意并找到新的角度。 

或者，杭州公司vi設計可以嘗試以下策略之一：

搜索庫存插圖而不是攝影。尋找清新的現(xiàn)代風格。

嘗試搜索黑白圖像。通常，這些可能比它們的顏色更令人回味和戲劇性。

使用抽象或創(chuàng)造性裁剪的圖像。

拍攝自定義攝影。一個有才華的攝影師可以創(chuàng)造奇跡。

聘請插畫師開發(fā)一系列自定義插圖。

對圖像應用效果、圖案或紋理。這可以使普通圖像感覺更加個性化。

在 Photoshop 中組合圖像以創(chuàng)建有趣的合成。

完全避免圖像并采用以類型為中心的方法來識別您的身份。

語音

杭州公司vi設計的品牌標識并不完全是視覺上的。它也有一個重要的語言成分，稱為你的聲音。杭州公司vi設計的聲音就是你寫（在某些情況下，談論）你的公司的方式。與品牌標識的所有組成部分一樣，當您的聲音符合您的品牌戰(zhàn)略時，它最引人注目。例如，如果你將大膽、俏皮的視覺效果與被動語言結合起來，你會產生不愉快的不和諧。聲音需要與您的其他身份相匹配。

要定義您的聲音，杭州公司vi設計請考慮您想要傳達的個性：

輕松友好？技術和學術？還是專業(yè)又務實？

你會采用什么寫作風格？用最少的行話簡短直接的句子？或者更正式的東西？

你是有趣的還是認真的？

您是否愿意接受幽默或聰明俏皮的頭條新聞？

然后，許多公司采取下一步行動，在語音文檔（有時稱為語音和語音文檔）中描述他們的聲音。這樣，杭州公司vi設計內部員工和外部合作伙伴在與外部受眾寫作和交談時可以參考它。Tone of Voice 文檔可以是帶有一般指南的單頁，也可以更全面，包含示例文章摘錄、電子郵件和電話腳本。在極端情況下，它們甚至可以包括詳細的語言風格指南，以澄清潛在的不一致點，例如標點符號、縮寫、大寫、單詞選擇和句法。