企業(yè)品牌、產品品牌是企業(yè)巨大的無形資產，是企業(yè)市場競爭的巨大武器，具有極強的專有性。品牌命名是公司起名的重要組成部分，有利于企業(yè)品牌戰(zhàn)略的系統(tǒng)化、完整性，有利于企業(yè)文化、發(fā)展戰(zhàn)略的實施和實現(xiàn)。

　　眾所周知，企業(yè)及企業(yè)產品的“牌子”對消費者的選購是有直接影響的，企業(yè)產品命名的好壞，與產品銷售之間有極大關系。命名恰當，可以擴大影響，增加銷售;起名不當，則可能減少銷量。日本學者山上定也指出：“現(xiàn)在銷售商品的條件是什么?一是命名，二是宣傳，三是經營，四是技術。”他把命名列為暢銷商品的第一條件。他又說：“一個能夠表明制品的特征和使用方法、性能的命名，往往能夠左右該商品是否暢銷的大局。”

　　對企業(yè)產品進行命名，必須注意以下要求：

　　(1)品牌起名要適應時代經濟生活的明快節(jié)奏，提高響亮度。牙膏起名“白玉”、自行車起名“飛鴿”、皮貨取名“雪豹”等都是膾炙人口的上品。另外，從簡單、動聽的角度來考慮，“999”胃泰、“101”生發(fā)劑等，雖在語調上的美感稍有不足，但它們簡單、清晰、還有易記的特點，因而也是很好的名字。

　　(2)品牌起名要易于傳播，不致被混淆。產品命名的目的，就在于使這一產品與那一產品區(qū)別開來，使消費者容易認準牌號購買。如某產品命名易于同別的產品混淆，就會給消費者認購造成困難，勢必影響產品的銷量。比如“長城”、“熊貓”的命名就易于被同名而非同類的產品所混淆。據(jù)統(tǒng)計，有一年杭州市有210個注冊商標，其中用“西湖”命名的就有58個。用“西湖”命名作為商標只能給消費者一種共同的感覺，即這種產品可能是浙江省出品的，而區(qū)別性、易記性、寓意性就差不多，它不可能成為某一產品及其特征的代名詞。顯然，對于創(chuàng)名牌和人們認牌購物是非常不利的。

　　(3)品牌起名要新穎。新穎，才能振聾發(fā)聵，給人留下深刻的印象。如兒童食品取名為“娃哈哈”，生動形象，新穎獨特。“中意”電冰箱，采用雙關法命名，既說明該冰箱系中國、意大利合作生產，又贊譽冰箱能使消費者稱心如意。目前命名常采用比喻法、雙關法、夸張法、直陳法、形容法、頌祝法、借光法、反映法、創(chuàng)詞法等，無論采取哪一種，都應務求新穎，不落入俗套，不與人雷同。

　　(4)品牌起名要能給人以藝術的美感，讓人在欣賞夸飾巧喻的愉悅中，達到記憶的目的。例如“霞飛”牌化妝品的“杭州vi設計公司霞飛”二字是暗引王勃《滕王閣序》“落霞與孤鶩齊飛”的名句，寓意使用該化妝品可使人永葆青春紅顏，神采飛揚的意義，并給人高雅華貴的美感。

　　(5)品牌起名要能告訴或暗示消費者產品的特征和所能給消費者帶來的好處。如“順風”用于電風扇，“聲寶”用于收錄機，“舒潔”用于衛(wèi)生紙，“味王”用于味精等等。這些都是根據(jù)產品的特征來考慮命名的。“麗寶地”、“萬家樂”、“健力寶”等則告訴或暗示消費者在使用后得到的益處。