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品牌營銷策劃形象

品牌營銷策劃中塑造和傳播品牌形象，是品牌營銷的主要任務(wù)。形象是企業(yè)品牌的靈魂，如果我們能塑造出一個理想的品牌目標形象，必然能夠?qū)①x予品牌強大的生命力，如果我們的品牌形象塑造得不合理，將會導(dǎo)致整個品牌營銷計劃的失敗。

　　這就是我們?yōu)槭裁匆獙ζ放菩蜗筮M行科學(xué)地設(shè)計策劃，盡可能地設(shè)計出一個理想的品牌形象來的原因。

　　實際上品牌形象包含了很多內(nèi)容，現(xiàn)在我們就來看一下。

　　一、品牌的外觀形象

　　品牌營銷策劃中外觀形象主要是指品牌名稱、外觀設(shè)計、商標圖案等直觀的視覺、聽覺效果，比如我們經(jīng)常見到的汽車標志，這些都是企業(yè)品牌的外觀形象。

　　二、品牌的功能形象

　　指被消費者所普遍認同的本品牌所具有的物理功能性的特征，也就是品牌能夠讓消費者產(chǎn)生的對產(chǎn)品的使用情況的感覺。比如我們提到蘋果手機就會想到這是一款當前最為高檔的手機，各種功能都非常好。

　　三、品牌的情感形象

　　是指被消費者所普遍認同的品牌所具有的情感性的特征，比如提到正宗涼茶人們就會想到加多寶，這就是對于這個品牌的情感認同。

　　四、品牌的文化形象

　　是指被消費者所普遍認同的品牌所具有的文化性的特征，品牌必須帶有一定的文化性，否則必將難以長期堅持，沒有文化在內(nèi)的品牌是不會被人們接受的。

　　以上就是我們?yōu)榇蠹医榻B的關(guān)于品牌營銷策劃之形象的內(nèi)容，希望對大家有一定的幫助。

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