2006年6月，全球著名的微處理器廠商AMD公司正式宣布簽約國(guó)內(nèi)著名演員徐靜蕾，并在其博客投放廣告——具有“中華第一博”美譽(yù)的徐靜蕾，正式成為AMD公司大中華區(qū)移動(dòng)計(jì)算技術(shù)品牌的形象代言人。而AMD看中徐靜蕾的，除了其作為演員的知名度之外，更看中其在博客上超高人氣，一向以創(chuàng)新作為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)法則的AMD，開(kāi)展了一場(chǎng)以博客營(yíng)銷(xiāo)為主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式。　

　　徐靜蕾超過(guò)一千萬(wàn)的博客點(diǎn)擊率，已經(jīng)使得徐靜蕾成為個(gè)人化媒體中最引人矚目的明星，同時(shí)也擁有一大批忠誠(chéng)的網(wǎng)絡(luò)讀者，而這種讀者大都是一批素質(zhì)高、文化知識(shí)高、同時(shí)具有一定小資氣質(zhì)的人士，這一批人正是AMD所要影響的消費(fèi)群。

　　截止2008年11月7日，中國(guó)博客數(shù)量已達(dá)到1.07億，網(wǎng)民擁有博客的比例高達(dá)42.3％。而世界上最大的博客搜索引擎Technorati日前公布的一份有關(guān)博客的報(bào)告顯示，這種新興網(wǎng)絡(luò)文化正以強(qiáng)勁勢(shì)頭挺進(jìn)人們的現(xiàn)代生活。報(bào)告指出，全球目前平均每天新增博客12宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)萬(wàn)個(gè)，即每秒新增1．4個(gè)；博客上每天新增文章150萬(wàn)篇，即每秒17篇；全球最受歡迎的100家網(wǎng)站中有22家為博客網(wǎng)站。

　　當(dāng)全民寫(xiě)作的宏大敘事成為一種時(shí)尚，一種潮流，一種趨勢(shì)時(shí)，其所蘊(yùn)藏的巨大信息爆發(fā)力及輿論影響力，是任何一家平面媒體難望項(xiàng)背的。　

　　在Ｗeb2.0時(shí)代，博客的力量正在被越來(lái)越多的人及企業(yè)所關(guān)注。這場(chǎng)類(lèi)于14世紀(jì)歐洲文藝復(fù)興的博客流，正在不斷推動(dòng)著民間思想及文化話語(yǔ)進(jìn)入百花齊放的時(shí)代，而對(duì)于整個(gè)商業(yè)社會(huì)及企業(yè)而言，博客的意義遠(yuǎn)非只是個(gè)人話語(yǔ)權(quán)力的自由釋放如此簡(jiǎn)單，它所帶來(lái)的信息傳播、話題引導(dǎo)以及可能帶來(lái)潛在的輿論危機(jī)，正在深刻改變著商業(yè)運(yùn)行規(guī)則，而AMD等具有敏銳觸覺(jué)的企業(yè)正是看中博客流背后強(qiáng)大的話語(yǔ)力量。

　　AMD選擇徐靜蕾博客進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣，不僅僅是開(kāi)創(chuàng)了一種全新的營(yíng)銷(xiāo)模式，更是精準(zhǔn)地圈定了一批特定消費(fèi)群——這種精準(zhǔn)化的營(yíng)銷(xiāo)正是許多企業(yè)希望達(dá)到的。

　　可以說(shuō)，博客營(yíng)銷(xiāo)的不斷深入及應(yīng)用范圍的不斷擴(kuò)張，開(kāi)辟了一個(gè)全新的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)強(qiáng)調(diào)的是互動(dòng)、意圖、身份識(shí)別和精準(zhǔn)；而它的核心內(nèi)容就是與傳統(tǒng)意義上“廣泛傳播”相對(duì)應(yīng)的“小眾傳播”，即所謂的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)——AMD開(kāi)展博客營(yíng)銷(xiāo)的目的，就是希望把營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)回歸到口口相傳的口碑式營(yíng)銷(xiāo)上來(lái)，強(qiáng)調(diào)互動(dòng)傳播，強(qiáng)調(diào)小眾傳播影響大眾傳播，讓傳播的效應(yīng)從數(shù)字上的成功（點(diǎn)擊率、PV數(shù)）轉(zhuǎn)移到傳播的質(zhì)量上來(lái)。

　　本文經(jīng)許可摘自《營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì)》