在中國以及東南亞，成龍那熟悉的笑臉處處可見。在一則體現(xiàn)了成龍經(jīng)典搞笑風(fēng)格的廣告中，他正苦于如何

　　得到一張北京奧運(yùn)會(huì)的門票，而最后才發(fā)現(xiàn)最簡單的方法是使用Visa卡。這些其實(shí)是Visa全方位整合推廣的一部分。整合推廣是同時(shí)利用多種推廣形式（如戶外廣告、電子郵件和博客）推廣特定的營銷信息。這些營銷模式結(jié)合起來，統(tǒng)一進(jìn)行產(chǎn)品、服務(wù)或品牌的推廣。

　　例如，Visa將攜手Visa會(huì)員銀行進(jìn)行一系列奧林匹克主題的營銷，宣傳Visa卡成為奧運(yùn)會(huì)唯一指定支付卡和服務(wù)，讓組織從中獲利。其他營銷活動(dòng)包括從2007年下半年開始的刷Visa卡贏取北京2008奧運(yùn)會(huì)套餐活動(dòng)。

　　整合推廣已經(jīng)被各種不同領(lǐng)域的很多公司使用過。General Mills公司用整合營銷在網(wǎng)上推廣其Pop Secret 微波品牌。用戶有機(jī)會(huì)通過參與網(wǎng)上答題來獲取獎(jiǎng)金。索尼也通過整合營銷來推廣其最新移動(dòng)DVD“夢系統(tǒng)”（Dream System），包括在目標(biāo)雜志上投放4頁的插頁廣告，以及在Disney.com網(wǎng)站提供了“夢系統(tǒng)”效果體驗(yàn)。

　　營銷經(jīng)驗(yàn)：

　　?指定一個(gè)整體營銷的主題，并堅(jiān)持這個(gè)主題。

　　?圍繞主題，在不同媒體上使用相應(yīng)的推廣方案。

　　?創(chuàng)建一個(gè)用戶能參與并獲獎(jiǎng)的競賽，最好是互動(dòng)宣傳畫冊設(shè)計(jì)性很強(qiáng)的競賽。

　　作者Jet Magsaysay為本刊顧問，江筱杉譯。