企業宣傳畫冊中，文字是向觀眾傳達信息的重要組成部分，它占著信息傳達的很大比重。比如企業信息、聯系方式、產品內容等都是通過文字傳達給讀者的，從圖案、色彩和圖片里是不能夠清晰的傳達的。在設計的過程中，很多的設計師們都會在設計好字體和字號后直接忽略字體的行距和字距，這樣導致了排版沒有那么美觀好看，所以在畫冊設計中一定要注意到字體的行距和字距的設置。

畫冊設計中漢字的編排問題解決以后，設計者將字體和字號確定以后，下一步要結局的問題就是字距和行距。在設計的過程中，很多設計者都會忽略字距和行距的設計，認為這是系統自動形成的，無需進行設計，只要稍作調整就好。這種大錯而特錯的想法根深蒂固。筆者就這種情況在這進行簡單的討論。

字距和行距的設計，為什么這里用"字距和行距的再設計"而不是"字距和行距的調整"呢!?因為這里面有很深的學問。好似復雜多變的中國古代八卦陣，畫冊設計中不同的字距和行距設定會產生完全不同的視覺風格，可以說成是一種"設計"，而不是簡簡單單的調整。

很多設計者在進行文字編排時，直接使用電腦默認的字距和行距進行排版，完全忽略字距和行距的設計，最后總是不得要領，結果不盡人意。每個字的占位空間完全一樣的漢字是方塊字，編排中容易出現呆板、沉悶、粗糙的現象，因而調整字距和行距皆可以解決這種問題。

總體來說，字距和行距的設計要嚴謹傳統，但是同時也應該反叛突破，靈活、富有感染力。初學者在開始的時候，應該多多試驗，慢慢的體會其中奧妙。但是也不要吹毛求疵，喪失了畫冊的可讀性。

字距是由字體結構來決定的，因為不同字體占用空間是不一樣的，比如結構自由靈活的楷體，字符占用率較小，字距太寬的話視覺效果就會散，閱讀吃力。黑體和宋體則對四邊的空間利用率很高，字符很滿，字距空間要稍微大一點，才能讓閱讀者感覺舒適。企業畫冊設計中，行距的設計最能體現一個文字篇章的氣質，一般情況下，漢字的行距設定一定要比字距大，行距要比字距高50%以上從而將"行"的感覺顯露出來。

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