受“排放門”丑聞影響，德國大眾汽車品牌形象直線下降。大眾集團決定，逐步棄用已使用近9年的品牌口號“Das Auto”，以期展示這家老牌車企“低調謙遜”的新形象。這是大眾汽車在“后溫特科恩時代”公關戰略的新舉措。
因“排放門”下臺的大眾集團前首席執行官馬丁·溫特科恩2007年開始推廣品牌口號“Das Auto”，中文意為“汽車”，看起來簡潔明了，但可以延伸解讀為“大眾汽車就是汽車代言”的意思。
路透社22日援引大眾集團一名新聞發言人的話報道，杭州vi設計公司“Das Auto”不會完全消失，不過再也不會在今后的廣告中伴隨大眾汽車的商標“VW”出現。接替這一品牌口號的將是“Volkswagen”，即“大眾汽車”。(來源：《經濟參考報》 劉學)
在品牌經營過程中，成功品牌之所以區別于普通品牌，一個很重要的原因是——成功品牌擁有家喻戶曉的知名度，消費者能在第一時間回憶起品牌名稱。更重要的是，能夠突出品牌個性與價值，與消費者身份、品味相符。
(2022-04-15)
包裝設計、飲料包裝
(2022-02-15)
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(2025-11-29)
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