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讓品牌插上信仰的翅膀-凈之初品牌構建案例

　　依靠迅猛發展的經濟和人們快節奏的生活需求，瓶裝飲用水以其40%的市場占有率，已穩居全國飲料 市場頭把交椅。在整個行業中，天然礦泉水、純凈水、礦物質水等的需求也越來越大。
凈之初品牌策劃
　　正是基于此種市場需求，“凈之初”創始人開始從傳統B2B企業轉型，推出全新B2C瓶裝水品牌，希望在市場中構建中高端山泉水品牌。在一片紅海的瓶裝水競爭中如何弱勢突圍？中高端品牌的價值支撐點何在？資源和經驗匱乏的情勢下如何推廣？為解決上述問題，其創始人找到了在品牌全案頗有經驗的石特廣告公司，為自己在行業中樹立品牌形象。
　　對于品牌全案，石特廣告發揮團隊優勢，在進行深入市場調研的基礎上，采用“策略喚醒品牌”的獨特作業方式，發揮創意力量，最終確定執行方案。
凈之初品牌策劃
　　快消品，首先從消費者心智出發
　　石特項目團隊接到客戶項目后，開始著手調研。發現，隨著市場上水類品牌的增多，消費者對飲用水的偏好也已經發生微妙的轉變，實現從“喝水”到“喝好水”的一個大轉變。目前市場上紛雜的水類品牌，人們對于水的消費也從飲料逐步演變為日常用水，但其中，消費者核心消費需求是“純”和“凈”。
凈之初品牌策劃
　　如何將“純”和“凈”作為品牌的獨特優勢凸顯？
　　資源發現：項目動念源自于企業掌門人一心追求福報的虔誠信仰——在沒有硬性資源的情況下，企業信念也可以成為一種重要的市場資源。
　　同時，在水源地附近有一座芙蓉寺。自唐以來，芙蓉寺歷經興盛衰落，高僧禪師聚散往復，墨客文人訪慕不斷，存了諸多歷史文化靈跡，具有十分珍貴的歷史文化價值。寺在深山，清泉凜冽，鐘聲響越，抵擋身心。至今仍香火不斷，許多香客慕名而來。
凈之初品牌策劃
　　機會突破：
　　在紛紛擾擾的市場格局下，“純”和“凈”對于消費者而言是至關重要的。但單一的物理層面已經無法滿足消費者的心智，必須將物理層面的水與消費者的心理需求結合起來。至此，石特找到突破口——物理層面的“凈”和精神層面的“純”已經成為奢侈品——支撐高端價值。正所謂：不忘初心，方得始終——《華嚴經》。
　　于是，石特找準了突破口，將“純”與“凈”作為核心價值，將品牌與信仰結合，由此出發，品牌建設全面展開。
　　主要成果：
品牌命名：
凈之初品牌策劃
LOGO創意：
凈之初品牌策劃
品牌定位：
凈之初品牌策劃
品牌故事：
凈之初品牌策劃
品牌廣告語：
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品牌核心價值：
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核心價值支撐點：
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品牌價值體系：
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　　部分創意作品：
VI：
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產品包裝：
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KV創意：
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　　成果說明：
　　1、全新品牌形象，贏得首場招商會的近百位經銷商的青睞，并順利簽訂合作協議。
　　2、打開了天津、西安等外地市場，順利進入優質終端。
　　3、與當地大客戶（酒店、企事業單位、茶樓）簽訂長期合作合同。
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