誤解一：是品牌
這只是一個(gè)很高的品牌名，而且這個(gè)品牌包含了更多的內(nèi)容，只是其中之一。
品牌這個(gè)詞來源于挪威古語“brandr”，意思是“品牌”——“如何在消費(fèi)者心目中留下品牌？”可見品牌的重點(diǎn)是“留下一個(gè)品牌”，而不是輕風(fēng)吹拂，讓消費(fèi)者知道品牌名稱是如此簡單。

顧名思義，品牌是一個(gè)綜合的、復(fù)雜的概念，是商標(biāo)、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、符號(hào)、廣告風(fēng)格等的無形總和。
在創(chuàng)作過程中，可以通過高額的廣告費(fèi)來創(chuàng)作，但你必須不斷投入，否則消費(fèi)者會(huì)在幾天內(nèi)把你扔進(jìn)垃圾桶。品牌建設(shè)是一項(xiàng)復(fù)雜而浩大的工程，必須把與企業(yè)和消費(fèi)者相關(guān)的所有內(nèi)容都做好，使之持久、扎實(shí)。像可口可樂、柯達(dá)、萬寶路這樣的跨國公司已經(jīng)有一百多年沒有被培育出來了，并且已經(jīng)成為這個(gè)品牌的主要教父。
從所起的作用來看，品牌更強(qiáng)，時(shí)間更長，效果更明顯。
關(guān)于品牌的力量，有一個(gè)廣為傳播的案例。據(jù)說可口可樂公司的一位總裁信心十足地說，即使全尺寸可口可樂的工廠被大火燒毀，那么這個(gè)品牌也可以使用。，我們可以重新站起來。
總統(tǒng)說了什么大事嗎？如果你認(rèn)為可口可樂是一個(gè)領(lǐng)先品牌多年，你不夠大。

誤解二：品牌形象在變
品牌形象是指消費(fèi)者如何看待你的品牌，它反映了品牌當(dāng)前的感受。
歡樂和刺激是迪士尼的品牌形象；人性和親和力是諾基亞在消費(fèi)者心目中的形象；奢華是歐萊雅品牌形象的詮釋。
事實(shí)上，一些接連成功的國際品牌并沒有堅(jiān)持統(tǒng)一的品牌形象：萬寶路即使再狂野，依然堅(jiān)持一貫的鄉(xiāng)村牛仔形象；可口可樂使用了數(shù)百條口號(hào)，但在“美味、快樂”的周圍，品牌形象始終不變；勒克斯一直堅(jiān)持用國際影星作為形象代言人，其“美麗承諾”已有80年的歷史。
相反，那些品牌形象正在改變的公司就不會(huì)那么幸運(yùn)了。李，一個(gè)著名的牛仔服裝品牌，陷入了困境，因?yàn)樗型靖淖兞俗约旱男蜗蟆?br/>當(dāng)時(shí)，“高檔、更美”很受歡迎，公司家屬“與時(shí)俱進(jìn)”推出“潮流”牛仔，但很快遭到個(gè)別中間商特別是零售商的反對(duì)。兩年后，李氏市場(chǎng)危機(jī)嚴(yán)重，才恢復(fù)原狀。
企業(yè)在堅(jiān)持統(tǒng)一品牌形象時(shí)，必須把握兩點(diǎn)：一是堅(jiān)持橫向統(tǒng)一：一是在一個(gè)時(shí)期內(nèi)，產(chǎn)品、包裝、傳播、促銷等各個(gè)營銷環(huán)節(jié)的品牌行為都以同一主題為中心；二是堅(jiān)持縱向統(tǒng)一：1年，2年…20年…堅(jiān)持表現(xiàn)團(tuán)結(jié)。

誤解三：品牌一定是高端的
商界有一個(gè)共同的觀點(diǎn)：要想成為強(qiáng)勢(shì)品牌，包裝必須精致，價(jià)格必須高。
其實(shí)，這是對(duì)強(qiáng)勢(shì)品牌的誤解。強(qiáng)勢(shì)品牌的基礎(chǔ)是為目標(biāo)市場(chǎng)提供更高的價(jià)值，更好地滿足其生理或心理需求。
只要能更好地滿足大眾的需求，實(shí)惠的“百姓”也能成為強(qiáng)勢(shì)品牌。看看可口可樂在各地的大眾消費(fèi)品，無論有錢人和有錢人都能喝得起，不是成為一個(gè)領(lǐng)先和更有價(jià)值的品牌嗎？
誤區(qū)四：品牌個(gè)性不清晰
在品牌傳播中，企業(yè)界存在一種不良氛圍，跟風(fēng)而動(dòng)，人云亦云。這導(dǎo)致了所有的產(chǎn)品似乎都是由一家沒有任何個(gè)性的公司生產(chǎn)的。
一個(gè)品牌就像一個(gè)人，一個(gè)特別的人，或是白發(fā)，或是很胖，或是很瘦都能給人留下印象，因?yàn)樗c眾不同。
當(dāng)今社會(huì)提倡品牌個(gè)性的隱性營銷，這應(yīng)該說是品牌個(gè)性的進(jìn)一步發(fā)展。
廣州移動(dòng)發(fā)起的“廣州傳奇，我可以”活動(dòng)，通過“廣州傳奇”的評(píng)選，賦予了品牌的個(gè)性，將品牌精神直接根植于社會(huì)主流精英之中。對(duì)童強(qiáng)的心理認(rèn)同。
生活是一種勝利。勝利是為了避免更多的誤解。我們不是要打破黃沙，而是要成功。